Kako Harry i Meghan nastavljaju Dianino nasljeđe za sljedeću generaciju
Kada su Sussexesovi najavili namjeru da se povuku iz kraljevskih uloga u siječnju 2020., pošteno je reći da su šokirali svijet. U izjavi, objavljenoj na njihovom Instagram računu koji je tada bio u upotrebi, par je rekao: Nakon višemjesečnog razmišljanja i internih rasprava, odlučili smo napraviti prijelaz ove godine kako bismo počeli stvarati progresivnu novu ulogu unutar institucije. Harry i Meghan su u nastavku iznijeli svoju namjeru da se povuku kao 'stariji' članovi kraljevske obitelji i podijelili svoje neposredne ciljeve, koji uključuju postati financijski neovisni i provesti više vremena u Sjevernoj Americi. Par je dodao da će ovi sljedeći koraci biti poduzeti uz nastavak pune podrške Njezinom Veličanstvu Kraljici.
Da su nastavili kao radni članovi kraljevske obitelji, očekivalo se da će Harry i Meghan obavljati službene dužnosti u ime Krune. Osim svog pokroviteljstva, par bi bio ograničen u tome što su mogli učiniti, kada su to mogli učiniti i kako su to učinili. Kao što je Harry rekao, zbog toga su se osjećali zarobljenima.
To je osjećaj koji je dijelila i Harryjeva majka, pokojna Diana, princeza od Walesa. Zapravo, napravljene su mnoge usporedbe između Harryjeve i Meghanine trenutne situacije i Diane prije gotovo tri desetljeća. Najzanimljivije je, možda, način na koji su obje strane nastavile voditi život u službi , kako su to rekli Meghan i Harry. (Diana je nastavila sa svojim humanitarnim radom nakon rastave 1992. i kasnijeg razvoda od princa Charlesa.)
Tim Graham/Tim Graham Photo Library/Getty Images
doba ultron end kreditne scene
Iako se većina naslova o Meghan i Harryju u posljednje vrijeme fokusirala na njihovu bombu Oprah intervju – i otkriće da je razlog napuštanja firme bio uglavnom zbog rasizma – bili su zauzeti i drugim stvarima. Uključujući: pokretanje vlastite dobrotvorne zaklade, Archewell; potpisivanje ugovora sa Spotify , Netflix , i Apple ; započinjanje novog posla , u Harryjevom slučaju, i izdavanje aNew York Timesnajprodavanija knjiga za djecu , u Meghan's. Osim što vodi (i pobjeđuje) goleme pravne bitke u Ujedinjenom Kraljevstvu, tugujući zbog smrti vojvode od Edinburgha , i pozdravljajući najnoviju prinovu u njihovoj obitelji: Lilibet 'Lili' Diana Mountbatten-Windsor .
Uz sve to tutnji kraljevski razdor. The otkrivanje kipa u čast pokojne princeze od Walesa – za koji se priča da ga pohađaju i Harry i Meghan – predstavlja potresnu metaforu za udaljenost para od kraljevske obitelji.
Dakle, što je sljedeće za kraljevski par? S obzirom na njihov produženi roditeljski dopust, možda ćemo morati pričekati neko vrijeme prije nego što saznamo. No, uoči Dianinog 60. rođendana 1. srpnja, četiri stručnjaka iz industrije otkrivaju što misle da bi se moglo spremati Harryju i Meghan. Ukratko, očekujte da će par nastaviti poštovati i razvijati Dianino nasljeđe, odvodeći ga naprijed u 21. stoljeće.
O postavljanju pravnih presedana i očuvanju njihove privatnosti
Sussexesi u konačnici vode tešku bitku protiv medija i pravnih postupaka, napominje medijski odvjetnik Jonathan Coad. Budući da je u prošlosti zastupao kraljevske klijente – uključujući Sarah Ferguson, vojvotkinju od Yorka – Coad je dobro upućen u obranu slučajeva visokog profila. Kao bivši partner u Schillingsu, odvjetničkoj tvrtki odgovornoj za Meghaninu nedavnu pobjedu protivMail on Sunday, Coad se prisjeća sličnog slučaja s princezom Dianom , u kojem je uspješno tužila Mirror Group Newspaper zbog prikazivanja slika snimljenih bez njezina znanja.
Sussexesi u konačnici vode tešku bitku protiv medija i pravnih postupaka
Taj je slučaj, tvrdi Coad, bio bitan za Dianu jer će tabloidi zauzeti onoliko mjesta koliko misle da mogu, a dolazi točka u kojoj morate podvući crtu i ne govoriti dalje.
Meghan [Markleina] znamenita pobjeda protiv Associated Newspapersa početkom ove godine mogla bi biti prva od mnogih, dodaje. Bio bih jako iznenađen da ne bude više tužbi [u budućnosti]. Suđenje Associated Newspapers bilo je slična vježba postavljanja rukavica za Sussexes, ali to je pristup kojeg će se morati pridržavati, sugerira Coad. Donijeli su stratešku odluku da se bore na svom terenu, mislim da nemaju izbora [ali nastaviti na ovaj način], zaključuje.
O njihovim planovima za društvene mreže
Stjecanje 1 milijun pratitelja za manje od šest sati , Instagram račun @SussexRoyal oborio je svjetski rekord 2019. Od tada je aktivnost para na društvenim mrežama minimalna, a ožujak 2020. obilježio je njihov posljednji post, možda zauvijek. Princeza Diana postigla je globalno obožavanje bez društvenih mreža, ali bi li Sussexesi to mogli iskoristiti u svoju korist?
Nagrađivana digitalna strateginja Daniella Lebor radila je s višemilijunskim korporacijama i imenima kućanstava, od kojih većina, kako kaže, koristi društvene mreže za podizanje svijesti – što Meghan i Harry ne moraju raditi.
Iako ih tradicionalni mediji mogu kritizirati, postojat će glasna skupina ljudi koji će koristiti društvene mreže kako bi podijelili pozitivna osjećanja, tvrdi Lebor, o prednostima koje bi mogle proizaći iz ponovnog prihvaćanja društvenih mreža Harryja i Meghan. Njihove fan stranice, na primjer, napreduju: @Duchess_of_Sussex ima preko 300 tisuća pratitelja. Vrlo je izvedivo da su ovi računi na društvenim mrežama [navijača] narasli zbog odsutnosti [Susexesa] na društvenim platformama, napominje Lebor, dodajući da se njihov utjecaj ne smije podcijeniti. Godine 2019., kampanja na društvenim mrežama koju je pokrenuo samozvani 'Sussex Squad', #GlobalSussexBabyShower prikupio je tisuće u dobrotvorne svrhe u proslavu bebe Archieja.
Umjesto uobičajenih naloga na društvenim mrežama, čini se da par koristi web stranicu svoje zaklade Archewell za dijeljenje osobnih poruka, poput nedavno odavanje počasti princu Phillipu , te najava rođenja njihove kćeri. To im daje stupanj kontrole koji druge online platforme ne mogu priuštiti.
O iskrenom rješavanju kriza
Kao stručnjak za krizno komuniciranje naviknut savjetovati multinacionalne korporacije i vlade, Antonia Green provodi dosta vremena u načinu kontrole štete. No, rješavanje kriza nije samo ublažavanje, ovaj rad može poslužiti kao produžetak osobnog brendiranja, naglašavajući predanost temeljnim vrijednostima čak i u teškim vremenima – nešto što su Sussexes već počeli raditi, kaže Green.
Došlo je do jasnog pomaka u njihovoj krizi i odgovoru uprave na probleme nakon što su se povukli s dužnosti članova kraljevske obitelji, napominje Green. U želji da ponovno stvori Dianinu autentičnost, čini se da je par predan rješavanju nevolja s poštenjem, što dokazuje Meghanina odluka da javno prizna svoj pobačaj uNew York Timesčlanak ranije ove godine.
Pool/Samir Hussein/WireImage/Getty Images
Čak i njihov rješavanje smrti princa Filipa bila osebujna. Ostala je zanimljiva razlika u počasti koju su braća plaćala, primjećuje Green. Williamova je počast ostala formalnija, dok se Harryjeva izravno odnosila na njegov osobni odnos s njegovim djedom.
Toliko se Dianine privlačnosti svodila na njezinu autentičnost, a Sussexesovi žele podržati tu iskrenost čak i kada je neugodno, kaže Green. Čini se da su čvrsti u pisanju vlastite priče, a ne da je diktira. Iako njihovi nedavni ranjivi odgovori na tragediju i krizu možda nisu tradicionalno kraljevski, oni svakako ukazuju na to kako se par namjerava ponašati dalje, zaključuje Green.
O korištenju njihovog profila za dobro
Poput princeze Diane, vojvoda i vojvotkinja od Sussexa globalno su priznati. Preusmjeravanje te medijske pozornosti bit će ključno za njihov uspjeh, tvrdi PR stručnjakinja za filantropiju Kelly Lee Reeves. Reeves je više od 25 godina surađivao s Tonyjem Hawkom i zakladom Make-A-Wish, stvarajući dobrotvorne brendove. Za Sussexese kaže: Kako će koristiti svoje reflektore da potaknu suosjećanje, bit će imperativ ako žele odgovarati Dianinom radu i filantropskom brendu.
Laurent SOLA / Gamma-Rapho / Getty Images
Reeves Dianin uspjeh pripisuje njezinoj otvorenosti. Nije bila iznad toga da se poveže s najsiromašnijima od siromašnih i da bude u kontaktu s njima, kaže Reeves. Unatoč kontroverzama koje su je okruživale, Diana je uspjela koristiti medije za dobro, naglašavajući dobrotvorne svrhe umjesto osobne borbe. Sussexesi bi, savjetuje Reeves, trebali učiniti isto.
Par je već ranije skrenuo pozornost medija na uzroke do kojih im je stalo. Na primjer, nakon njihovog intervjua s Oprom, Sussexesi su iskoristili pojačanu kontrolu istaknuti medijsku dobrotvornu organizaciju PressPad, dajući donaciju putem svoje neprofitne organizacije Archewell. A nedavno su Harry i Meghan iskoristili medijsku ludnicu oko rođenja njihove kćeri kako bi skrenuli pozornost na pitanja koja cijene, tražeći donacije organizacijama koje podržavaju mlade žene, poput Girls Inc .
Dianini dobrotvorni poduhvati imali su utjecaj jer je dopustila da njezin rad govori sam za sebe, kaže Reeves. Ona sugerira da će Sussexesi morati nastaviti gurati svoj dobrotvorni rad u prvi plan ako žele oponašati Dianin uspjeh.
