Stil

Kampanja Old Navy korak je naprijed za uključivanje u veličinu

Stara mornarica poduzima revolucionarni korak prema većoj inkluzivnosti s lansiranjem svog novog programa Bodequality. Sada će svaki pojedinačni stil dostupan u Old Navyu biti u ponudi u punoj veličini. I štoviše, postojat će paritet cijena, tako da nećete vidjeti povećanje troškova za artikle plus veličine kao kod mnogih drugih trgovaca.

Počevši od 20. kolovoza, svaki stil u kolekciji Old Navy nudit će se u veličinama 0-30 i XS-4X. Ova promjena će se poklopiti s preuređenjem svih 1200 njihovih trgovina, gdje plus i ravni veličine više neće biti odvojene u dva različita odjeljka. Umjesto toga, cijela trgovina bit će potpuno integrirano iskustvo kupovine sa svim veličinama koje će se prodavati zajedno. Trgovina će također sadržavati modele i lutke različitih veličina: točnije veličine 4, 12 i 18. E-commerce će također slijediti primjer.

filmska droga

Impresivno, marka je također pazila na pristajanje. Dok se većina trgovaca samo povećava s manjih veličina, ne obraćajući pažnju na različite načine na koje žene veće veličine drže svoju težinu, Old Navy je vodio klinike u formi s modelima u veličinama od 20 do 28. Čak su provodili skeniranje tijela kako bi stvorili avatare na temelju stvarnih tijela za koristiti na mreži.

Ljubaznošću Stare mornarice

Vidjeli smo priliku da smisleno promijenimo žensko iskustvo kupovine tako što ćemo ga učiniti inkluzivnijim bez obzira na veličinu, rekla je predsjednica i izvršna direktorica Old Navy Nancy Green u priopćenju za javnost. Bodequality nije jednokratna kampanja, već potpuna transformacija našeg poslovanja u uslugu našim klijentima na temelju godina bliske suradnje s njima u istraživanju njihovih potreba.

Kako bi pokrenuo inicijativu, Old Navy pokreće TV kampanju sreskizvijezda Aidy Bryant uz raznoliku skupinu žena. U isječku je glumačka postava snimljena kako pleše na I Am 100% Jarine De Marco, bilježeći zabavnu, laku i udobnu vibru odjeće, kaže Bryant za Bustle. Kampanja će također biti pokrenuta na TikToku i Instagramu u narednim tjednima.