Zašto smo toliko opsjednuti mirisima slavnih?

Nakon lansiranja u kolovozu, Rihanna's Fenty Eau De Parfum- mješavina magnolije, mošusa, mandarine, borovnice, apsoluta bugarske ruže, geranija i pačulija - rasprodan u samo nekoliko sati. Proizvod LVHM nosa Jacquesa Cavalliera, Fenty Eau De Parfum dolazi zaustavljen u nježno uglatoj jantarnoj bočici koja odiše sofisticiranošću bez napora. Brzi oglasni spot parfema sadržavao je ispripovijedanu poruku same Rihanne, glas koji je pratio blistave dodatke i stratešku sportsku zabavu nasuprot zelenoj travi i zlatnom svjetlu.

I zato želiš da ti kažem kako bi žena trebala mirisati? Kako god jebote žele osjećati.

Dijeljena na društvenim mrežama (zajedno s IGTV-ovom grupom slavnih koji komentiraju kako prokleto dobro miriše Rihanna), klasična, ali nepoštena reklama pozicionirala je Fenty Eau De Parfum kao nešto od esencije Riri: jedan sprej i vi također , mogao bi se prestati zajebavati - a da još uvijek izgleda nemoguće seksi, naravno.

Parfemi slavnih jedna su od fascinantnijih kontradikcija pop kulture. Za većinu je odabir mirisa s potpisom vrlo individualiziran pothvat, koji postaje još osobniji kada taj miris postane sinonim za svakodnevni stil i iskustvo. Naši olfaktorni centri najtješnje su povezani s pamćenjem, a mirisi vode izravni put do limbičkog sustava, uključujući amigdalu i hipokampus, regije povezane s emocijama i pamćenjem. Ukratko, ono što mirišemo postaje vrlo usko povezano s našom percepcijom sebe i svijeta oko nas – i prošlosti i sadašnjosti.

Pa zašto biste odabrali mirisati kao netko drugi?

Odgovor je, na prvi pogled, jednostavan kao idolizacija; nedostatak čak i samo maglice onoga što određenu slavnu osobu čini tako posebnom. (Isto se, naravno, može reći i za dizajnerske parfeme.) Prvi miris slavne osobe došao je zahvaljujući nesalomivoj Sophii Loren 1981. Sophia je lansirala Coty, s popratnim reklamama koje su obećavale veličanstvenost i stalna iznova. Sljedeći je došao Cher's Uninhibited – lansiran 1987. s Parfums Stern, koji je razvio nos Francis Bocris, a koji sadrži gornje note bergamota i naranče – nakon čega slijedi prva serija slavnih mirisa, ljubaznošću Elizabeth Taylor. Glumčeva strast, Bijeli dijamanti, Crni biseri zasitili su rane 90-e superslatkim mirisima i visokodramatičnim reklamama (ako vam treba doza kampa, pogledajte jednu i nazovite nas ujutro).

Christopher Polk / Getty

Od tada, 21. stoljeće je obilježeno navalom slavnih mirisa, trend koji je ozbiljno započeo s Glow Jennifer Lopez. Također rad Cotyja, Glowovo izdanje iz 2002. potaknulo je novu eru za industriju, i 18 zasebnih mirisa samo za J. Lo . U ovom trenutku, mnoge legendarne žene (plus Justin Bieber) pretvorene su u nešto poput duha u bočici (Christina Aguilera ima 11 mirisa, budući da ste pitali), esencija svake ikone sadržana je u parfemima dizajniranim da utjelovljuju ono što čini oni su tako posebno posebni. Think Heat od Beyoncé, Curious od Britney Spears, Lovely od Sarah Jessice Parker, Wonderstruck od Taylor Swift, Cloud od Ariane Grande, Fame od Lady Gage… popis se može nastaviti.

A s nedavnim oživljavanjem nota iz 90-ih i Y2K, parfemi slavnih se vraćaju na veliki način.

S pojavom društvenih medija, slavne osobe se obraćaju izravno svojim potrošačima; razvijaju i prodaju svoje mirise dok istovremeno razgovaraju sa svojim obožavateljima - u mogućnosti su doći do njih na drugačiji način, kaže parfumerka Givaudana Nicole Mancini, nositeljica linije KKW mirisa Kim Kardashian West. Vidimo ih kako uranjaju u proces, preuzimaju vlasništvo i postaju dio cjelokupne kreacije od početka do kraja.

Upravo ta personalizacija čini miris vođen slavnim osobama tako privlačnim. Iako dizajnerski miris može dočarati senzibilitet tog brenda, postoji samo nešto u prepoznatljivom ljudskom licu koje parfemu daje dovoljno osobnosti da uhvati kolektiv. To je vjerojatno razlog zašto dizajneri zapošljavaju slavne osobe kao ambasadore svojih parfema, čak i ako se miris zapravo ne temelji na senzibilitetu mirisa te slavne osobe. Bi li, na primjer, YSL Beauty's Black Opium bio jednako privlačan bez pixie i sparno smokey eye Zoë Kravitz ili njezine tvrdnje da je miris senzualan? Suprotno tome, jeste li vjerojatnije posegnuti za Modern Muse Le Rouge Estée Lauder, za koju je Kendall Jenner bila originalno lice, ili parfemom koji je izradila sama Jenner?

Kada govorimo o radu sa slavnim osobama nasuprot dizajnerskom parfumeru, često postoji intimnost u izravnom radu s kreatorom nasuprot većoj dizajnerskoj kući, objašnjava Mancini, koji je radio s Jennerom na razvoju kolekcije od tri mirisa Kendall Jenner by KKW. Postoji nekoliko poznatih brendova koji su sada usvojili model izravnog potrošača, odričući se licenciranja i preuzimajući potpuno kreativno vlasništvo. Često radim izravno sa slavnim klijentom, brzo prepoznajem njihove ukuse i prepoznajem što im se sviđa i ne sviđa.

Za Jennera, sve su te želje vezane uz prirodu, što rezultira triom mirisa (maslina, jantar i roan) inspiriranim otvorenom i jahanjem. Kao i kod Rihanninog Fentyja, bočice i nijanse su ugodno smanjene u usporedbi s raskošnijom ponudom od ranog do srednjeg aughta, komunicirajući određeni osjećaj bezbrižnosti koji mnogi traže - hladni i nezaboravno mirisni, sve bez pokušaja previše tvrdo. Slična je bila i kampanja, koja se sastojala od dijeljenja na Instagramu u kojima su Jenner i KKW pozirali uz crne frizijske konje, s vlastitom grivom oblikovanom u skladu s tim. Jenner je također sigurno podijelila neke BTS snimke snimanja zajedno sa svojom početnom najavom, dajući cijelom oglasu dašak autentičnosti.

zašto ljudi vrište

Mislim da dio onoga što ove mirise čini relevantnim jest to što im pristupaju na način koji je vjeran njihovom ukusu i predstavlja sebe - imaju jedinstveno gledište i zato ih ljudi žele slijediti, kaže Mancini. Naravno da žele da njihovi mirisi budu uspješni, ali također žele imati nešto što je autentično onome tko jesu. Osim toga, znaju što radi za njih i njihovu publiku.

Vidljivost (i pristupačnost) koja dolazi s društvenim mrežama definira novu gardu slavnih mirisa - umjesto da izazivaju fantaziju i daleki, ovi parfemi su opipljive, pristupačne infuzije It-girl, flaširane za vašu upotrebu. Fenty nije inspiriran Rihanninom slavom, to je proizvod njezine osobnosti. Kendall Jenner iz KKW-a nije oda bogatstvu ili uspjehu, već obuhvaća manekenkine strasti izvan svijeta bogatstva. Više je o tome tko su, a manje o tome što rade.

No, iako sadašnje vrijeme slavnih mirisa može iskriviti šik i originalnije od prošlih iteracija, opći zaključak ostaje istinit: ako ćete mirisati kao netko drugi, to bi mogao biti i netko tko ima nešto što želite.

Referirane studije:

Stan L. Pashkovski, Giuliano Iurilli, David Brann, Daniel Chicharro, Kristen Drummey, Kevin M. Franks, Stefano Panzeri & Sandeep Robert Datta (2020). Struktura i fleksibilnost u kortikalnim prikazima mirisnog prostora. Priroda. https://www.nature.com/articles/s41586-020-2451-1