Zašto nedostatak modnih dimenzija više nema smisla

ModCloth slavi jednogodišnju godišnjicu svoje linije plus-size, a s njom su uslijedila i neka otkrića: ova web stranica pokreće revoluciju (bez pretjerivanja!).

2013. godine, svjetski poznata indie i vintage inspirirana e-prodavaonica dala je zavjet pružiti ženama svih veličina izbor, glas, izvrsno iskustvo kupovine i otvorenu, raznoliku zajednicu. Njihov raspon veličina uključivao bi sve, od XS-a do 4XL-a. Udovoljili bi svim vrstama tijela. U svoje bi reklamne kampanje neustrašivo i lijepo uvrstili modele veličine plus. A od prošlog su se lipnja ove odluke pokazale neizmjerno uspješnima.

U jednoj se godini ModClothovo plus poslovanje udvostručilo, evoluirajući u industriju vrijednu više milijardi dolara. Budući da su u početku radili sa samo 35 plus dizajnera, sada rade s preko 160 i nude više od 1.200 stilova u bilo kojem trenutku. Nakon anketiranja preko 1.500 žena, ljudi iz ModCloth-a otkrili su da kupci veličine plus na njihovoj web lokaciji postavljaju 20 posto više narudžbi od kupaca direktne veličine. A kad malo bolje razmislite, taj posljednji stat nije baš toliko iznenađujući. S obzirom na to da više žena nosi veličinu 16 od 0, 2 i 4 zajedno, prodaja plus asortimana nesumnjivo je pozitivan potez - i za kupca i za marku.

To što dizajneri i dalje ignoriraju plus-size kupca i dalje je zbunjujuća neprilika. Ponovno je dokazano da je prosječna Amerikanka veličine 16 (s više od 50 posto žena koje se identificiraju kao osobe starije od 16 godina). Pa ipak, kao što će vam reći ModClothova anketa, većina žena osjeća da maloprodajna industrija zanemaruje potrebe za veličinom. Zašto? Jednostavna činjenica, što je dokazala ova web-lokacija za e-maloprodaju, jest da će uključivanje šireg raspona veličina dovesti do privlačenja većeg broja kupaca, a privlačenje više kupaca dovest će do profita dizajnera i robne marke - u nekim slučajevima, dobiti u milijardama dolara . Ipak, dizajneri nikad ne propuštaju isključiti plus-size ženu.

Prije samo nekoliko tjedana, Melissa McCarthy otkrila je da su njezini motivi za pokretanje linije plus-size sama po sebi uglavnom je proizašla iz isključenja plus-size žena u visokoj modi. Ona je reklaRedbook, 'Prije dva Oscara nisam mogao naći nikoga tko bi mi napravio haljinu. Pitao sam pet ili šest dizajnera - onih na visokoj razini koji izrađuju puno haljina za ljude - i onisvirekao ne. ' Ovo je međunarodno omiljena zvijezda, a opetjošnitko joj nije htio dizajnirati jer ne ispunjava unaprijed odobrenu, idealnu veličinu koju su definirali Hollywood, mediji ili društvo.

Tijekom godina čuli smo kako brojni dizajneri izražavaju svoje osjećaje prema ženama veličine plus. Ne mogu zaboraviti vrijeme Karl Lagerfeld nazvao je Adele 'malo predebelom' da bi joj potom komentari pomogli da odvaži - što je očito njegov dar čovječanstvu. Kada Britanski sljedeći top modelsudac i dizajner Julien Macdonald otvoreno proglasio da je 'model modne piste veličine šest do osam' i da je to (BNTM) ozbiljna predstava. Ne može vam pobijediti plus-size djevojka - to je šala ', svi smo se naježili. Macdonald nije ni pokušavao sakriti činjenicu da osobno ne bi ni sanjao da dizajnira ili podupire ženu veličine plus. Ko-dizajner filma The Lake and Stars Maayan Zilberman rekao je novinarima da je njezin brend želio glumiti plus-size modele na njihovoj prvoj reviji tjedna mode, ali u osnovi su ih oborile agencije i drugi dizajneri: 'Agencije su užasnute što s njima stavljamo djevojke iz plus odjela (mršave djevojke) i neke agente rekao je ravno kako svoje 'dobre djevojke' neće stavljati s modelima veličine plus. '

kako igrati pokemon go bez pomicanja 2018

Postoji ideja da ne samo modeli, već i sve žene, moraju biti u rasponu od 0 do 6, ali stvarnost je jednostavno da većina žena to nije. Dizajneri, marke i agencije uvjeravaju se da je sve veće od 6 neprivlačno, neprivlačno i ne odgovara njihovoj odjeći. Ali ako samo ostave po strani svoj osobni bigonizam, shvatili bi da će proširenje njihovog raspona veličina i ugostiteljstvo više žena dovesti do više posla. I kao Lagerfeld je priznao , 'U osnovi sam najpovršnija osoba na svijetu', - pa biste pomislili da bi ga više posla u konačnici učinilo bogatijim, 'sretnijim' čovjekom.

Nisu samo vrhunski dizajneri ti koji imaju ovaj ekskluzivni način razmišljanja. Španjolski modni lanac Zara nema namjeru proširiti se u liniju plus size - Američka veličina 8 ekvivalent je XL-u u trgovini, prema ABC-u - iako je najveći modni prodavač na svijetu. Zbog toga se tvrtka u SAD-u ne širi tako brzo kao diljem svijeta, propuštajući masivno tržište Srednje Amerike.

Nigel Barker, engleski fotograf najpoznatiji po svom radu naAmerica's Next Top Model, rekao Salonu da si dizajneri jednostavno ne mogu priuštiti izradu haljina od 10 ili više . 'Oni doista žele napraviti jednu veličinu koja je veličina uzorka, i iz bilo kojeg razloga odluče da će to biti 4, ili ako je velika veličina, bit će 6. Često je između 2 i 4, i odgovara djevojci koja je stara oko 9 stopa i takav je njihov izgled ', rekao je.

Ako je pak riječ o novcu, možemo se vratiti na ModCloth. Stvorili su iskustvo kupovine slično stvarnom životu - u kojem postoje žene svih veličina. Suočili su se s puno skepticizma u industriji kad su donijeli odluku da se uključi tako prošireni raspon veličina (kao i modeli svih veličina), a evo ih godinu dana kasnije, s industrijom vrijednom više milijardi dolara i milijunima sretnih kupaca širom svijeta. Pokazali su da se svi dodatni troškovi potrebni za izradu većih veličina - ili uključivanje raznovrsnijeg raspona - isplate, nebrojeno nekoliko puta. Jer na kraju dana, stvarne žene dolaze u svim oblicima i veličinama, a kad web stranica ili brend ili dizajner to shvate, stvarne će žene biti privučene k njima. Želite li saznati više o statistikama koje jasno dokazuju da se trgovcima nalaže širenje u plus veličinu? Provjeri Modcloth je sjajna infografija na tu temu .